Gdy w 1996 r. inwestorem strategicznym chyba najsłynniejszej polskiej marki piwnej, jaką stanowił Okocim, został jeden z największych na świecie producentów złocistego napoju – duński Carlsberg, wiadomo było, że rozpoczyna się prawdziwa walka o krajowy rynek. Założony w 1845 r. przez niemiecką rodzinę Goetzów browar dostał się w nowej Polsce w godne ręce, a wchodząc w 2001 r. w skład już piwnego konglomeratu Carlsberg Polska SA marka Okocim zaczęła na dobre podbijać świat. Dzisiaj polski Carlsberg zdecydowanie dystansuje wszystkich konkurentów, będąc absolutnym liderem w sprzedaży piw różnego rodzaju w kraju nad Wisłą.
Carlsberg Polska zanotował ok. 25-proc. wzrost sprzedaży w pierwszej połowie 2011 r. przy minimalnie dodatniej dynamice całego rynku piwa w Polsce, wynika z wypowiedzi dla agencji ISB wiceprezesa spółki Piotra Chęcielewskiego. Automatycznie nastąpił również wzrost zysku spółki, który rośnie w tempie dwucyfrowym.
– Branża w tym roku rośnie niewiele powyżej zera, ale my zanotowaliśmy wzrost o 25% r/r. Jednak na znacznie większą dynamikę liczymy w przyszłym roku m. in. z powodu odbywających się w Polsce mistrzostw Europy w piłce nożnej, których Carlsberg jest głównym sponsorem – powiedział agencji ISB Chęcielewski.
Wiceprezes dodał, że wysoka dynamika jest przede wszystkim pochodną niskiej ubiegłorocznej bazy statystycznej wywołanej okresem żałoby narodowej po katastrofie smoleńskiej oraz majowymi powodziami. Niemniej jednak innym dużym graczom na rynku nie udaje się nawet zbliżyć do poziomu wzrostów notowanych przez Carlsberg.
– Zdecydowanie dominują nasze flagowe marki, a więc Carlsberg, Okocim, Harnaś i Kasztelan. Bardzo dobrze rozwija się również nasza współpraca z siecią Biedronka, w ramach której sprzedaż piwa wzrosła o 40% r/r. W efekcie notujemy dwucyfrową poprawę wyników finansowych w porównaniu z analogicznym okresem roku ubiegłego – dodał Chęcielewski.
Prezes poinformował, że obecnie spółka nie planuje znaczących nakładów na inwestycje, wprowadzanie nowych marek czy akwizycje. Na razie skupia się na przygotowaniach do Euro 2012 oraz akcjach promocyjnych. Jedną z nich jest podpisanie w ostatnich dniach 3-letniej umowy na sponsorowanie organizowanego przez Jerzego Owsiaka “Przystanku Woodstok”.
Carlsberg Polska posiada w swoim portfelu marki Carlsberg, Okocim, Harnaś, Karmi, Kasztelan, Bosman, Piast, Książ i Volt. Są one ważone w browarach w Brzesku, Szczecinie i Sierpcu.
lp meritum.us, ISB